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门店信息
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门店级别:
浏览数量: 111814
经营地址: 广州市白云区欧亚达家居A2-31、22
经营面积: 收录中...
经营品牌:

欧派

营业时间: 10:00-18:00
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信息详情
突破发展模式天花板,欧派衣柜逆势增长70%
时间:2014-11-21 07:14

独立运营,创造“增量”空间
突破发展模式天花板,欧派衣柜逆势增长70%
 
记者从广东欧派家居集团了解到,通过改革转型,加快渠道网络扩张,主动创新营销方式的欧派衣柜,在今年家居业整体低迷的环境下,成功破局,前10个月逆势实现70%的增长,成为今年衣柜行业最受关注的品牌。
有业内人士表示,今年,欧派家居集团进行改革、转型,突破了发展模式,欧派衣柜逆势增长,标志着欧派衣柜发展进入一个新的里程碑。
 
欧派衣柜逆势增长70%
今年,受经济大环境不景气,房地产低迷,成本上扬等因素影响,衣柜行业持续低迷,各企业纷纷紧身过冬,然而,记者了解到,欧派衣柜今年前10个月却逆势增长近70%,成为今年衣柜行业增幅最大的品牌之一。
对此,欧派衣柜营销总经理刘泽勤表示,今年是欧派家居集团改革转型的一年,以前橱柜、衣柜是一个团队在操作,今年分开独立运营,欧派衣柜有衣柜的团队在操作,欧派衣柜从管理模式、运营体系、终端渠道布局、人员机制培训等方面作出了调整,快速扩张终端渠道就是今年欧派衣柜的主要策略,从年初到现在已经开了300多家专卖店,到年底应该会开到400多家,与之前的累加将达到全国独立店800多家。
刘泽勤还表示,实际上,今年欧派衣柜一直在积极地做主动营销,通过做小区推广,用团购的方式、联盟的方式、设计大赛的方式等主动地走出去,保障了欧派衣柜的逆势增长。
专业化改革转型谋发展
据了解,以前,欧派衣柜基本上是欧派橱柜的附属品,没有独立的操作团队和资源,一切跟着橱柜路线走,束缚了欧派衣柜的品牌推广、招商和销售。
据刘泽勤在厦门维多利亚酒店举行的2012中国衣柜行业年会及2013年衣柜流行趋势新闻发布会上介绍,欧派橱柜和衣柜的代理商很多是重叠的,大部分代理商比较重视橱柜,因为橱柜的品牌成熟度更高,市场更容易开拓,遗留问题也会更少,很多代理商把主要的资源投入到橱柜。今年,欧派衣柜作出“专业化转型”,对内,改革体系体制,改进商业模式,加强培训系统,提升产品力、市场力、品牌力及终端竞争力,对外,加快产业链垂直一体化发展进程,优化终端渠道,升级服务体验,提升产品市场开拓能力。
有业内人士分析指出,欧派家居集团拆分橱柜、衣柜两大王牌项目,让欧派衣柜独立运营,进行专业化转型,突破发展模式,实现逆势增长,标志着欧派衣柜进入了一个新的发展里程碑,也标志着欧派家居集团向“铸鼎计划”目标前进了一步。
推动欧派家居集团整体增长
欧派家居集团在2011年的年会上启动了“铸鼎计划”,分“铸鼎三部曲”,计划2013年欧派家居要实现向整体家居领跑者迈进,力争把欧派打造成国内著名并具备一定国际影响力的家居集团企业。
欧派家居集团董事长姚良松表示,国内外经济发展已步入转档换速期,家居业不仅受到经济环境、政策的影响,也受到行业恶性发展的影响,为顺利完成“2013铸鼎计划”,欧派衣柜将是欧派家居集团战略的重要支撑点,是欧派家居集团的新的增长点,对于欧派集团整体增长,“2013年定鼎计划”的实施,将起到积极推动作用。
家居业专家认为,在大环境不太明朗的情况下,欧派衣柜强势增长70%,强势崛起,这是欧派衣柜独立运营、改革转型的成功,也是欧派家居集团迈向整体家居的成功,欧派衣柜是欧派实现整体家居第一品牌的关键因素之一。

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